תורת הקבוצות בשיווק באינטרנט

פייסבוק, הנה הפלטפורמה החזקה ביותר בה משתמשות חברות רבות לפרסום באינטרנט. אופציות הפרסום באינטרנט מוכרות לכולם: דף עסקי המשמש להעברת מסרי הארגון ואיסוף "לייקים" שכבר הפך לפאסה (עוד נדון בכך בהמשך), קמפיין PPC (pay per click) ממומן שמזרים לידים לעמוד העסקי או לעמוד נחיתה חיצוני שאוסף אותם עבור החברה, ושימוש במיקרובלוגרס המפורסמים שיקדמו רעיון או מוצר עבורך.

כלומר, שימוש במשפיעים כדי לפרסם מוצרים שלך. אבל ישנה גישה נוספת, שהחלה תופסת תאוצה בפייסבוק, בעיקר בישראל, והוא השיווק דרך הקבוצות.

שיווק באינטרנט דרך קבוצות. איך עושים את זה?

ובכן, בענף הפרסום באינטרנט, והשיווק באינטרנט מחפשים להתחדש כל הזמן. הרעיון הוא להגיע לקהל רב ביותר של גולשים שיש להם עניין משותף עם המוצרים/ שירותים שלך או שהם יכולים להוות קהל יעד פוטנציאלי גבוה כי הם קבוצה של בעלי עניין הקשורים במוצר שלך. מה זה אומר: ניקח למשל יצרן, או יבואן של מוצרי פרקט, פרגולות ומוצרי עץ לבית.

מעבר ליכולת שלו להקים דף עסקי מצויין, לתת לאדריכל בעל קשרים טובים ו"יוזר" חזק בפייסבוק לקדם את ענייניו וכן הרבה יותר משימוש בפרסום באינטרנט בעזרת קידום ממומן בקליקים, הרי שהוא יכול להתחיל לאתר קבוצות פעילות שיכולות לעזור לו ובכך להגדיל באופן משמעותי את הקהל הנחשף ליכולותיו ועבודותיו.

ומכיוון שפרקטים ופרגולות הם עניין שמצטלם יפה, הוא מעלה תמונות, סירטונים, טיפים ורעיונות שיכולים להתאים לקבוצות.

אילו קבוצות ניתן לאתר בכדי לקדם שיווק באינטרנט דרך פייסבוק

בואו נחזור רגע ליבואן הפרקטים שלנו: מי מעניין אותו? אדריכלים, מעצבי פנים, אדריכלי נוף, קבלנים, נדלניסטים ואפילו.. מתווכים. בשביל איש פרקטים, כל הקהל הזה מעניין, חשוב ויכול לקדם אותו בכל דרך, שכן אפילו מתווך שעסוק עכשיו במכירת בית עבור מישהו יכול להמליץ למוכר לשדרג אותו בעזרת פרקטים או את הקונה בעזרת פרגולה, כי הוא ראה אותך, ואת הפרסום שלך באיזו קבוצה שהוא חבר בה. וזה יושב לו בקצה תת ההכרה שלו, ובסוף, הוא גם ישלוף את זה.

קבוצות מסוג זה קיימות בפייסבוק בעשרות ולמעשה אם נאתר אותם נוכל להגיע לחשיפה של מעל 15000 איש דרך קבוצות, ללא פרסום באינטרנט, בפייסבוק או ללא PPC. המשמעות של עבודה חכמה, ב – קידום ברשתות חברתיות,  בקבוצות היא בדיוק מה שעושה בPPC  רק ללא עלות. או יותר נכון ללא עלות למודעה, כי צריך לאתר את הקבוצות, להחליט אסטרטגית מה אומרים שם, ליצור עניין, להשתתף אינטראקטיבית בקבוצה, לתת לייקים, להעיר הערות ואולי למצוא עניין בבעלי עסקים אחרים שמפרסמים שם.

אם אתה לא יודע לעשות את זה בעצמך, אם אתה לא מסוגל להיות עקבי, או אם אסטרטגיה של בניית אמון ומכירה ושיווק באינטרנט על ידי קידום ברשתות חברתיות ומדובר במשהו שאתה לא מבין ולא בקיא בו, תוכל להשתמש באיש מקצוע שיעשה זאת טוב עבורך. זה עולה כסף, אבל הרבה פחות מפרסום באינטרנט או פרסום בפייסבוק.

כל האינטראקציה הזו של עבודה עקבית בקבוצות יוצרת מספר תוצרים רצויים לבעל העמוד העסקי:

1. חשיפה עצומה לקהל ממוקד. מה שלרוב, לא מגיע לבעל העסק דרך הדף העסקי שלו.
2. הגברת טראפיק לאתר שלו – ובכך גם טלפונים נכנסים לעסק.
3. ניהול "מכירה חברתית" אמיתית המאפשרת לו להגיע ולשוחח באופן בלתי אמצעי עם בעלי עניין בתחום.

ניתן להגיע לקהלי יעד משמעותיים דרך עבודה בקבוצות. יש ללמוד את הקבוצה, את הכללים והחוקים החלים עליה דרך מנהל הקבוצה, ובעיקר ללמוד את האינטראקציה המתבצעת בה. איך מותר לפרסם ואיך לא.

לאחר שתעשו את זה מובטחת לכם עליה חדה בתנועה לאתר שלכם. עם דגש על האתר ולא על הדף העסקי, כי אחרי הכל לייקים.. לא מעניינים אף אחד!